Panrico relanza su marca con una campaña sobre lo que pasa entre dos rebanadas

Panrico, la marca de pan de molde que se vende en España y Portugal, lanzó el 21 de octubre de 2026 su campaña de relanzamiento: "Lo bueno siempre pasa entre dos cosas buenas". Es la primera gran pieza de publicidad desde que Vicky Foods, la empresa de pastelitos Dulcesol, compró la marca en marzo.

El comercial junta momentos de todos los días: un niño en medio de sus papás, una comida familiar, amigos reunidos en la mesa. La idea es que lo mejor de la vida, como lo mejor de un sándwich, queda en medio. La parte gráfica remata con un mensaje directo: pan hecho sin conservadores ni colorantes. La campaña la creó la agencia española Hamlet Strategic Makers y la produjo We Are CP.

El objetivo es claro, según Reason Why: darle visibilidad a la marca en el anaquel del súper. Por eso el video corre un mes a nivel nacional en televisión, YouTube y plataformas de streaming. Panrico además reactivó sus redes sociales con contenido de alimentación sana, bienestar y fitness, para hablarle a quien hoy revisa etiquetas antes de comprar.

La marca tiene historia con México. En 2016, Grupo Bimbo vendió la marca Panrico para España, Portugal y Andorra a Adam Foods, junto con dos fábricas, mientras la autoridad de competencia española revisaba su compra del negocio, de acuerdo con Alimarket. Diez años después, la marca vuelve a cambiar de manos para intentar crecer.

Vicky Foods no compró solo un logotipo. Según El Español, el trato incluyó la planta de Gulpilhares, en Portugal: más de 50,000 metros cuadrados, tres líneas de pan de molde y capacidad para 21,000 toneladas al año. Panrico facturó más de 23.8 millones de euros en su último ejercicio, y el pan ya es el negocio más grande de Vicky Foods por volumen desde 2022.

Para tu marca: si vendes algo tan cotidiano como el pan, no pelees con el producto, pelea con el momento. Panrico no presume su receta en el comercial; se cuelga de escenas que todos reconocen y deja el dato duro (sin conservadores) para el empaque y la gráfica. Con poco presupuesto puedes hacer lo mismo: fotos reales de tus clientes usando tu producto y un solo beneficio claro en el empaque.