Generali convierte la palabra autónomo en un grito de batalla en su nueva campaña

Generali convierte la palabra autónomo en el chiste central de su nueva campaña de publicidad en España. La aseguradora italiana lanzó el 19 de octubre Auto-no-no-no-mo, una serie de comerciales que estira cada sílaba de la palabra hasta volverla un tropiezo. En España, autónomo es quien trabaja por su cuenta con su propio negocio, algo parecido a una persona física con actividad empresarial en México.

Son tres comerciales de 20 segundos protagonizados por Carlos, un panadero con negocio propio. En cada uno le sale algo mal y una voz en off dramatiza el momento alargando la palabra: AUTO-NO-NO-NOOOO-MO. Carlos rompe la cuarta pared, es decir, voltea a ver a la cámara como si hablara contigo, y contesta tranquilo: No, no, ¡autónomo! Después aparece un asesor de Generali. La música es Right Here, Right Now, de Fatboy Slim.

El objetivo de negocio es claro. España tiene más de 3.3 millones de autónomos, según la marca, y Generali quiere venderles seguros para el hogar y el local, vida y accidentes, vehículos, salud y responsabilidad civil. Su argumento es una red de más de 10,000 asesores personales. María Babé, directora de marketing y clientes de Generali España, dijo que buscan conectar con los autónomos desde una realidad que conocen bien.

La campaña corre hasta el 15 de noviembre en televisión, cine, radio, video en línea, redes sociales y pantallas digitales en la calle. La creatividad es de VML, agencia del grupo WPP; la producción, de Attic; la dirección, de César Conti, y los medios, de Dentsu, de acuerdo con Marketing Directo. Tiene además una extensión curiosa: autotonos, tonos de llamada para el celular hechos con el grito del comercial.

Lo interesante está en el tono. Los seguros suelen anunciarse con miedo: el incendio, el choque, la enfermedad. Aquí el protagonista no se derrumba, se ríe del problema y sigue trabajando. El remate de la marca lo resume: porque lo más importante para un autónomo es seguir. El chiste vive en la palabra misma, así que el mensaje se recuerda sin explicar una sola póliza.

Para tu marca: busca el juego escondido en la palabra con la que tu cliente se describe, como emprendedor, freelance o dueño de changarro, y conviértelo en tu frase. Un video corto en redes sociales con un cliente real que mira a cámara y responde con humor a su peor día cuesta poco y se queda en la cabeza. Si vendes algo serio, como seguros, contabilidad o créditos, el humor bien medido te separa de la competencia.