Gymshark responde a una burla en SNL con Megan Thee Stallion como su primera estrella

Gymshark, la marca británica de ropa deportiva, anunció el 13 de octubre que Megan Thee Stallion es su primera embajadora famosa. El anuncio llegó tres días después de que el comediante Shane Gillis se burlara de la ropa de gimnasio de las mujeres en Saturday Night Live, el programa de comedia en vivo más famoso de la televisión de Estados Unidos.

La campaña se llama Megan Does Gym y forma parte de We Do Gym, la plataforma publicitaria de la marca. En las fotos de Jack Bridgland y en los videos para redes, la rapera, ganadora de tres premios Grammy, entrena con mujeres de la comunidad de Gymshark: pesas, pilates, balón medicinal y HIIT, rutinas cortas de alta intensidad. Hasta bautizó su patada de glúteo como Stallion Kicks. El contrato dura varios años e incluye tienda en línea, tiendas físicas y publicidad exterior.

El contexto le dio filo a la noticia. En su monólogo del 10 de octubre, Gillis dijo que llevaba tanto sin ir al gimnasio que no sabía cómo se vestían ahora las mujeres, en alusión a los shorts cortos y a quienes se graban entrenando. Noel Mack, director de marca de Gymshark, respondió en LinkedIn que esos shorts estaban disponibles, sin disculpas, en su tienda en línea. Según Forbes, incluso invitó a Gillis a encontrarlos buscando “Shane” en el sitio.

Gymshark no es una marca pequeña jugando a la polémica. Nació en 2012 en Solihull, Inglaterra, fundada por Ben Francis y Lewis Morgan, y creció de la mano de influencers de fitness en redes sociales. En 2025 facturó 646 millones de libras, 6.4% más que el año anterior, de acuerdo con Modaes. Fichar a una celebridad de este tamaño marca un cambio en su estrategia de marketing, que hasta ahora se apoyaba en creadores y atletas.

La respuesta en redes ayudó. Dan Levy y Ego Nwodim, excomediante del propio SNL, criticaron el chiste en Instagram, y Mack contó a Forbes que su comunidad empezó a publicar que seguiría usando sus shorts y que compraría más. El caso recuerda a Nike en 2018 con Colin Kaepernick, cuando la marca tomó partido en una conversación caliente y, según Forbes, sus ventas en línea subieron 31%. Falta ver si a Gymshark la conversación se le convierte en ventas.

Para tu marca: cuando alguien se burla de tus clientes, no de ti, tienes permiso para defenderlos. Gymshark no atacó al comediante; se puso del lado de las mujeres que usan su ropa y lo dijo con humor. Si tu negocio tiene una comunidad clara, identifica qué críticas recibe y prepara de antemano tu postura. Responder rápido, en tu tono y con un producto concreto vale más que cualquier comunicado formal.