Papa Johns cambia la masa madre por Masa Padre y regala pizza por pruebas de paternidad

Papa Johns lanzó en España y Portugal su Masa Padre, una nueva base de pizza, con una campaña de publicidad que juega con el idioma: cambia "madre" por "padre" en las expresiones de sorpresa más populares. El 15 de octubre llevó la broma a sus restaurantes y regaló porciones a quien presentara una "prueba de paternidad" original.

La masa es esponjosa y ligera, con base crujiente de ajo y queso y sin orilla. Cuesta 1.99 euros extra y se puede pedir en casi todas las promociones. La campaña, llamada "La Padre de todas las masas", arrancó a finales de septiembre con tres comerciales que convierten "madre mía" en "padre mía" y "madre del amor hermoso" en "padre del amor hermoso". Se vio en televisión conectada, redes, exteriores e influencers.

La activación pidió pruebas sin ADN: bastaba un apellido llamativo en la identificación, un tatuaje compartido, un lunar, el color de pelo o un parecido razonable con papá. Se hizo de 5 a 8 de la noche en seis restaurantes de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Zaragoza y Vitoria. Según Reason Why, hubo quien llevó a sus padres, fotos de infancia y hasta material hecho con inteligencia artificial.

El vocero fue Javier Santos, un hombre que desde hace décadas asegura ser hijo de Julio Iglesias, algo que el cantante nunca ha reconocido. En España su historia es parte de la cultura popular, así que su sola presencia explica el chiste. Fran Sanmartín, director creativo de la agencia Rosebud, contó a Marketing News que lo querían "sí o sí" y que aceptó casi de inmediato.

El objetivo de negocio es simple: que la gente pruebe la masa nueva. María Estrela, directora de marketing de Papa Johns en España y Portugal, dijo que buscaban que el público la probara, se riera y lo compartiera. La idea continúa la plataforma "Esto es pizza, papá", que Rosebud creó para la marca en 2024, y la producción estuvo a cargo de Montaña, con dirección de Blas Martí.

El caso confirma una tendencia del marketing de comida rápida: los lanzamientos de producto ya no se anuncian, se actúan. En lugar de un comercial con el ingrediente en cámara lenta, la marca convirtió el nombre del producto en un juego que la gente puede repetir, llevar a la tienda y subir a redes sociales.

Para tu marca: busca la palabra que tu cliente ya dice todos los días y voltéala a tu favor. En México "qué padre" significa "qué bueno", así que el juego funcionaría todavía mejor aquí. Una activación de tres horas en tu local, con una regla graciosa y una muestra gratis, cuesta poco y genera contenido que tus clientes publican por ti.