Repsol vuelve a vender cassettes en sus gasolineras con su campaña Música de gasolinera

Repsol, la petrolera española, volvió a vender cassettes en sus gasolineras con la campaña "Música de gasolinera". La iniciativa arrancó en junio y su primera edición agotó en pocas horas 1,000 cintas de la banda de rock Arde Bogotá, con filas de fans afuera de dos estaciones, según la marca. Reason Why y Merca2.0 dieron a conocer los resultados este 20 de octubre.

La mecánica es sencilla. Repsol firma acuerdos con artistas y disqueras para editar música en cassette y venderla solo en algunas estaciones. Con Sony Music lanzó el álbum "Manufacturas del club de la gente sola" de Arde Bogotá, a 18.90 euros, en Madrid, Cartagena y su tienda en línea. Con Warner Music editó "Tu mirada", adelanto del disco número 20 de Camela, para estaciones de Guadalajara y Salamanca.

Para entender la idea hay que saber qué es la "música de gasolinera". En España, durante décadas, las estaciones de carretera vendían cassettes baratos de rumba, pop y canciones de verbena, las fiestas de pueblo, para escucharlos en el coche. Camela, un dúo de tecnorumba muy popular en los noventa, es el símbolo de ese estilo. Hoy Rosalía, C. Tangana y Bad Gyal lo citan como influencia, según Reason Why.

El objetivo de negocio es que la gente vaya a la gasolinera aunque no necesite cargar combustible. Repsol quiere que sus estaciones sean puntos de encuentro y de descubrimiento musical. "Música de gasolinera reivindica un movimiento musical al que tradicionalmente no se le ha dado la importancia que merece", dijo a Reason Why Cristina González Bermejo, responsable de marketing para clientes de la compañía.

La campaña suma más piezas: tres episodios patrocinados del podcast "Delirios de España" del periodista Juan Sanguino, playlists en Spotify curadas por músicos y DJs, cuatro videos de Camela para redes sociales y un concierto exclusivo en una estación. Repsol también anunció walkmans con bluetooth, reproductores portátiles de cassette que se conectan al estéreo del auto. Todo forma parte del reposicionamiento que la marca inició en 2025 con una nueva identidad visual.

Para tu marca: la nostalgia vende cuando se convierte en un objeto que se puede tocar y coleccionar. No necesitas una disquera. Una cafetería en Cuernavaca puede vender una edición limitada con un músico local, o una panadería puede sacar una bolsa de colección por temporada. Pocas piezas, un solo punto de venta y una fecha clara hacen que la gente haga fila y lo comparta en redes.