Messi aprende ajedrez con ChatGPT en la nueva campaña de OpenAI en Instagram

Lionel Messi protagoniza la nueva campaña de ChatGPT en Instagram: le pide a la inteligencia artificial de OpenAI que le enseñe una apertura de ajedrez. El futbolista argentino publicó el video el miércoles 21 de octubre de 2026 en su cuenta, como colaboración pagada, ante 517 millones de seguidores.

En el video, Messi habla en español con el asistente de voz y le pide una apertura que vaya con su estilo, paso a paso. Una apertura son los primeros movimientos de una partida. ChatGPT le enseña jugada por jugada y al final Messi queda listo para intentar otra. Su texto dice: "Le pedí a ChatGPT que me enseñara una apertura de ajedrez que fuera con mi estilo. Me recomendó Goat Horns".

El nombre es el chiste de la campaña. GOAT es la sigla en inglés de "el mejor de todos los tiempos", el apodo que los fans le dan a Messi, y también significa cabra. Goat Horns quiere decir cuernos de cabra. Según Merca2.0, el post superó el millón de likes y los 13,000 comentarios en sus primeras horas.

El anuncio salió unas dos semanas después de Intelligent UI, la nueva interfaz que vuelve más visuales e interactivas las respuestas de ChatGPT. Una clase de ajedrez movimiento por movimiento es justo el tipo de uso que OpenAI quiere presumir. No es la primera vez: antes del Mundial 2026, Messi usó el generador de imágenes de ChatGPT para imaginarse con el pelo azul y blanco de Argentina.

La jugada también trajo burlas. Chess.com explicó que Goat Horns no es una apertura oficial y que los movimientos de las negras (1.e4 a6 2.d4 c6) no convencerían a un jugador fuerte. El portal recordó que los modelos de inteligencia artificial suelen dar malos consejos de ajedrez. El tablero ya es un clásico del marketing deportivo: Louis Vuitton juntó a Messi y Cristiano Ronaldo sobre uno en 2022, en una foto de Annie Leibovitz.

El alcance tiene matices. Messi es la segunda persona con más seguidores en Instagram, detrás de Cristiano, pero los likes no se vuelven usuarios en automático. Merca2.0 cita un estudio de IZEA: en México, 45% de los consumidores confía más en un influencer que en una celebridad de primer nivel, y 66% ha comprado algo después de verlo usado por creadores.

Para tu marca: no muestres tu producto, ponlo a resolver algo que tu embajador de verdad quiere aprender. Un taller, una app o una escuela en México puede grabar a un creador local aprendiendo una habilidad con su servicio, en formato vertical y en tono de reto. Si el resultado sale imperfecto, mejor: el debate en comentarios también es alcance.