Govee pone a Sarah Michelle Gellar a decorar casas de Halloween con luces e IA

Govee, la marca de iluminación inteligente que dice ser la número uno en luces exteriores permanentes en Estados Unidos, estrenó el 3 de octubre su campaña de Halloween "Turn Up the Spooky. Slay Halloween." La protagonista es Sarah Michelle Gellar, la actriz de Buffy, la cazavampiros, Scream y Sé lo que hicieron el verano pasado, tres clásicos del terror de los noventa.

El comercial muestra cómo las luces exteriores de Govee convierten una casa común en un set de película de miedo, con color, atmósfera y drama nocturno. El video, publicado en el canal oficial de la marca en YouTube, abre con la frase "lo sobrenatural está llamando" y presume más de 100 modos de luz prediseñados. La campaña corre en todo Estados Unidos.

Más que un anuncio, la campaña funciona como tutorial de decoración. Gellar recomienda elegir primero un ambiente y no solo "Halloween", iluminar un solo elemento, como el techo, la fachada o un árbol, y dejar zonas oscuras para que las sombras hagan parte del trabajo. "Dejar algunas áreas más oscuras hará que las zonas iluminadas se vean más dramáticas", dice la actriz en el comunicado de la marca.

El otro protagonista es el Govee AI Lighting Bot 2.0, un asistente de inteligencia artificial dentro de la app que crea combinaciones de luz a partir de texto, voz o una foto. Basta con escribir algo como "iluminado por la luna y misterioso" para que arme la escena. La función DreamView sincroniza varias lámparas entre sí y con la música. Las luces permanentes Pro cuestan desde 759.99 dólares en la tienda de Govee.

Govee nació en 2017 en China, fundada por Wu Wenlong, exdirector de tecnología de Anker, la marca de cargadores. Según KrASIA, facturó cerca de 560 millones de dólares en 2024 y su app supera los 30 millones de usuarios. No es su primer guiño al cine: a finales de 2023 lanzó una tira de luces para televisión inspirada en Dune: Parte dos y vendió más de 33,000 unidades.

La apuesta llega en buen momento. La Federación Nacional de Minoristas de Estados Unidos calcula que este año se gastarán 13,500 millones de dólares en Halloween, de acuerdo con Marketing Dive. Govee también insiste en que sus luces sirven después para Navidad y para el día a día, un argumento clave para justificar una compra cara ligada a una fecha de pocas semanas.

Para tu marca: no contrates a una celebridad solo para que sonría junto al producto; dale un papel que tenga sentido con su historia, como la cazavampiros que enseña a decorar para Halloween. Y convierte tu publicidad en consejos útiles: un Reel corto que enseñe a usar lo que vendes, con tres tips concretos, se guarda y se comparte mucho más que una foto del producto.