Una campaña convierte la respuesta automática del correo en protesta: “vuelvo en 2197”

La asociación francesa World With Women y la agencia BETC París lanzaron “OOO Until 2197”, una campaña que usa algo tan cotidiano como el mensaje automático de fuera de la oficina para hablar de desigualdad de género. La idea arrancó el 13 de octubre, día de movilización en el que la organización pidió a las mujeres pausar su trabajo profesional y doméstico.

La mecánica es muy simple: cada participante activa en su correo una respuesta automática que dice que está ausente y que regresa el 14 de octubre de 2197. El texto cierra con una disculpa breve por la espera. La fecha no es al azar: retoma la estimación de la ONU de que, al ritmo actual, faltan 171 años para alcanzar la igualdad entre mujeres y hombres.

Para darle alcance, figuras públicas de Francia como la exministra Élisabeth Moreno, la exboxeadora Sarah Ourahmoune y la emprendedora Lucie Basch activaron su mensaje e invitaron a sus comunidades a compartirlo en LinkedIn con el hashtag #OOO2197. La campaña también propone a las empresas que animen a sus colaboradoras a sumarse, y ofrece un texto listo para copiar y pegar.

Lo ingenioso es el medio. No hay que comprar espacios publicitarios: cada correo que alguien envía a una participante dispara el mensaje y lo hace llegar a una persona que no lo buscó. Así, una cifra difícil de imaginar se vuelve algo concreto que aparece justo en la bandeja de entrada, en plena jornada laboral.

Para tu marca: no siempre necesitas un gran presupuesto para que una idea viaje. Piensa en qué herramientas usa tu cliente todos los días (el correo, WhatsApp, un ticket de compra, la firma de un mensaje) y cómo convertirlas en el soporte de tu mensaje. Si además das un texto listo para copiar, le quitas trabajo a tu comunidad y aumentas las posibilidades de que lo comparta.