Vivo deja el celular en otro cuarto y convierte el dibujo de una niña en un dragón

Vivo, la marca de telefonía de Telefónica en Brasil, estrenó el 9 de octubre un comercial por el Día del Niño, que allá se celebra el 12 de octubre. La pieza la creó la agencia Africa Creative, la dirigió Gutto con la productora Boiler Filmes y forma parte de “Tem Tempo Pra Tudo”, la plataforma con la que la marca invita desde hace años a usar la tecnología con más equilibrio.

La historia es sencilla: una niña dibuja con su mamá y le cuenta la aventura de un dragón que acaba de inventar. Mientras habla, la película nos mete en ese mundo de fantasía. Al final queda claro que el dragón solo existe porque alguien le prestó atención, y que el celular estuvo todo el tiempo en otra habitación.

El detalle técnico es lo más interesante para quienes hacemos contenido. Según la ficha publicada en Ads of the World, el estudio Misideal animó el dragón con inteligencia artificial a partir del trazo de la propia niña, para que siguiera viéndose como un dibujo infantil y no como un efecto pulido. Aquí la IA no es el protagonista: está al servicio de la idea.

La campaña se apoya en un estudio publicado en la revista JAMA Network Open que siguió durante tres años a 1,303 niños de 9 a 11 años, y encontró una relación entre la percepción de que sus papás usan demasiado el celular y síntomas posteriores de falta de atención e hiperactividad. Sabrina Romero, directora de Marca y Comunicación de Vivo, lo resumió así: “la mejor conexión sucede cuando el celular se queda a un lado”.

Lo llamativo es que una empresa que vende datos y teléfonos le pida a su público desconectarse. Sérgio Gordilho, cofundador y director creativo de Africa Creative, lo explicó como parte del papel de una marca de conexión: también animar a la gente a desconectarse.

Para tu marca: no tienes que vender lo obvio para que te recuerden. Tomar postura sobre algo que tu cliente vive todos los días, aunque parezca ir contra tu producto, construye confianza. Y si usas IA, úsala para reforzar una idea humana, no para presumir la herramienta.