Suecia abre una agencia de viajes para introvertidos donde socializar es opcional

Suecia ya tiene una agencia de viajes pensada para quienes se cansan de convivir. Se llama The Introvert Travel Agency, la lanzó Visit Sweden, el organismo que promueve el turismo del país, a finales de septiembre y este octubre recorre Berlín, París y Londres con tiendas temporales.

La agencia funciona en línea, dentro del sitio de Visit Sweden, y ayuda a armar viajes con más espacio personal, itinerarios sin prisas y libertad para decidir cuándo estar con gente y cuándo no. Las versiones físicas abren pocos días en cada ciudad: Berlín del 14 al 17 de octubre, París del 21 al 24 y Londres del 28 al 31. La campaña la desarrolló la agencia de relaciones públicas Prime Weber Shandwick.

La idea parte de datos. Una encuesta de YouGov encargada por Visit Sweden encontró que 41% de los viajeros se identifica como introvertido, 45% se ubica en un punto intermedio y solo 14% se dice extrovertido. Además, 67% prefiere destinos donde la interacción social sea opcional y 53% pagaría más por tener calma, privacidad o menos multitudes.

Suecia no tuvo que inventar nada para vender esa promesa. Es uno de los países menos poblados de Europa, tomar un café a solas es normal y existe el allemansrätten, el derecho de cualquier persona a caminar y acampar en la naturaleza aunque sea terreno privado. "Aquí, ser social es una opción, no una obligación", resumió Susanne Andersson, directora general de Visit Sweden.

La campaña aprovecha una conversación que ya existía en redes sociales: la de las vacaciones que dejan más cansado que antes. Casi la mitad de los encuestados dijo que a veces necesita "vacaciones de sus vacaciones". En lugar de competir con playas o fiestas, Suecia convierte en ventaja algo que otros destinos esconden: que ahí no pasa gran cosa y nadie te obliga a platicar.

Para tu marca: busca el rasgo que siempre has visto como debilidad y pregúntate a quién le sirve. Un café con poca gente puede venderse como el lugar tranquilo para trabajar o leer; una tienda pequeña, como atención sin presión. Respalda la idea con un dato propio, aunque sea una encuesta en tus redes, y dale un nombre fácil de recordar. Eso hace que un mensaje de branding se vuelva noticia.