Starbucks México lanza su primera botella con Owala y apuesta por el coleccionable

Starbucks México presentó su primera colaboración con Owala, la marca estadounidense de botellas reutilizables de colores que se volvió popular en redes sociales. Se trata de una botella de acero inoxidable de 710 mililitros en edición limitada, con un diseño color block en varios tonos de rosa y un precio de 699 pesos. Los miembros Gold de Starbucks Rewards tienen acceso anticipado desde este jueves 15 de octubre y la venta general en tiendas de todo el país arranca el viernes 16, hasta agotar existencias.

Más allá del color, la botella conserva lo que hizo famosa a Owala: la boquilla FreeSip, que permite tomar con popote integrado o inclinarla para beber directo de la abertura. Suma una tapa hermética contra derrames y un asa para cargarla que también funciona como seguro de cierre. Hasta ahora no se ha anunciado venta en línea ni fecha de reposición, por lo que la recomendación es revisar existencias en la sucursal.

Diego Recalde, director de marketing de Starbucks en Alsea, explicó que esta botella “ya ha despertado interés en otros mercados” y que la idea era acercar esa experiencia a su comunidad en México. Según la empresa, la edición mezcla el estilo de diseño de ambas marcas y responde a la demanda de accesorios que sirvan en el día a día y que además se coleccionen.

La jugada no es nueva para la cadena. Starbucks lleva varios años trabajando con Stanley en colores limitados, inventario corto y preventas exclusivas, una fórmula que ha provocado filas desde la madrugada. En otros países también ha lanzado colecciones con Peanuts, Miffy, Hello Kitty y New Era. De acuerdo con Merca2.0, la llegada de Owala no significa necesariamente el fin de la alianza con Stanley, sino una forma de renovar su catálogo de mercancía.

El merchandising le funciona a Starbucks porque saca a la marca de la cafetería: la botella viaja a la oficina, la escuela o el gimnasio, y cada lanzamiento genera fotos y videos que la gente comparte sin que la marca pague por ellos. Su director general, Brian Niccol, ha dicho que este tipo de productos ayudan a mantener la conversación alrededor de la marca.

Para tu marca: no necesitas una alianza internacional para aplicar esta lógica. Un producto útil, con diseño propio, en cantidades limitadas y con acceso anticipado para tus clientes frecuentes puede convertir a tu comunidad en promotora. La clave es que el objeto se use fuera de tu negocio y que se vea bien en una foto, porque ahí es donde trabaja como publicidad.