Sprite convierte a Jokić en comediante sin chistes para su regreso a la NBA
La marca de Coca-Cola estrena una campaña global con Nikola Jokić y Anthony Edwards, latas de edición limitada con premios y presencia en el partido de la NBA en la Ciudad de México.
Por La Guayaba Ilustrada
Sprite presentó el 12 de octubre Never Stop Refreshing the Game, su nueva plataforma global de basquetbol, y la abrió con un spot en el que Nikola Jokić, estrella de los Denver Nuggets y tres veces MVP de la NBA, se sube a un escenario de stand-up. El chiste es que no tiene chistes: el apodo del jugador es Joker, pero su rutina apenas saca risas y se baja del escenario mientras aparece la frase "Jokes aside, welcome Joker".
Con este anuncio, Jokić se suma a Anthony Edwards como embajador de la marca. La campaña acompaña el regreso de Sprite como refresco oficial de la NBA a nivel mundial y, según Merca2.0 y DesignRush, se extenderá hasta 2027 en Latinoamérica, Norteamérica, Europa y Asia, con más comerciales de ambos jugadores en los próximos meses.
La relación no es nueva. Coca-Cola trabaja con la liga desde 1986 y Sprite patrocinó el concurso de clavadas del All-Star de 2003 a 2016, en la época de su famoso lema Obey Your Thirst. Esta vez la marca suma piezas para el día a día del fan: latas de edición limitada de la NBA y latas firmadas por los dos jugadores con códigos QR que llevan a juegos digitales y premios como boletos VIP junto a la cancha y balones oficiales Wilson.
El plan también incluye beneficios dentro del videojuego NBA 2K, ofertas de comida a domicilio en días de partido y la renovación de canchas de barrio con murales. En México, Sprite estará presente en el NBA Mexico City Game del 7 de noviembre entre Denver Nuggets e Indiana Pacers en la Arena CDMX. El comunicado global todavía no detalla qué promociones de las latas aplicarán en el país.
Para tu marca: no tienes que fingir que tu embajador es perfecto. Sprite tomó un rasgo conocido de Jokić, su seriedad, y lo volvió el chiste del anuncio. Si trabajas con un vocero, cliente o creador, busca lo que su comunidad ya dice de él y úsalo con humor. Y si lanzas un empaque especial, dale una razón para escanearlo o guardarlo: un premio, un juego o un dato exclusivo convierten una lata en una experiencia.
Fuente: Con información de Merca2.0