Smyths Toys convierte su catálogo navideño en una criatura hecha con 700 juguetes

Smyths Toys, la cadena de jugueterías de origen irlandés con tiendas en Europa, convirtió su catálogo de Navidad en un personaje. La campaña "Best Friend", de la agencia Droga5 Dublin, presenta a CC, una criatura de casi dos metros hecha con más de 700 juguetes que sale del papel para convertirse en el mejor amigo de los niños.

Cada parte del cuerpo es un juguete reconocible: las rodillas son balones, los zapatos son carritos, las orejas son cohetes y en el pecho lleva a Buzz Lightyear. En el comercial, CC juega con los niños y su perro, parpadea, estornuda y hasta eructa. Lo dirigió Alex Roberts, de la productora Hungryman, y la animación es del estudio irlandés GABHA.

La idea salió de observar a los niños. El catálogo de Smyths tiene más de 300 páginas, se imprime desde hace más de 30 años y los pequeños lo tratan como un tesoro: encierran en círculos lo que quieren, doblan las esquinas y le pegan notas. Dentro de la empresa le dicen "CC", por Christmas Catalogue, y de ahí salió el nombre del personaje.

El truco técnico mezcla lo real con lo digital. Primero diseñaron al personaje y armaron un modelo en 3D que sirvió para la portada impresa. Después filmaron a un bailarín y acróbata con un traje acolchado, que interactuó de verdad con los niños y el perro, y encima pusieron al personaje creado por computadora (CGI, imágenes generadas en computadora). Por eso sus movimientos se sienten naturales.

No es un comercial de temporada. Según Droga5, es la primera plataforma de marca de largo plazo de Smyths, y CC va a aparecer todo el año en televisión, redes sociales, tiendas y promociones como Black Friday. Se lanza en ocho mercados: Irlanda, Reino Unido, Francia, Alemania, Países Bajos, Austria, Bélgica y Suiza. "Los niños lo tratan como su mejor amigo durante unos meses del año", explicó Jen Speirs, directora creativa de la agencia.

Para tu marca: busca qué cosa tuya ya quiere la gente, aunque parezca vieja, y dale personalidad. Puede ser tu menú impreso, tu bolsa, tu empaque o tu mascota de mostrador. No necesitas 700 modelos en 3D: con una ilustración, un disfraz o un muñeco hecho a mano puedes crear un personaje que se repita en redes, en tienda y en tu publicidad durante años.