Pringles regala una urna con forma de lata para que su fan más fiel descanse en ella

Pringles lanzó en Estados Unidos "Once You Drop", una campaña de Halloween que rifa una urna funeraria con la forma de su icónica lata. Para participar, los fans firman en línea un "testamento" en el que prometen que sus cenizas terminarán ahí cuando les llegue la hora. La convocatoria abrió el 13 de octubre y cierra el 22 de octubre; el ganador se anunciará alrededor de Halloween.

La idea no salió de la nada. Fredric Baur, el químico que diseñó la lata de Pringles, pidió antes de morir que parte de sus cenizas se guardaran en una de ellas, y su familia cumplió el deseo en 2008. La marca tomó esa historia real y la convirtió en concurso, con un juego de palabras sobre su lema "Once you pop, you can't stop".

Además de la urna, hecha de metal y valuada en unos 500 dólares, el premio incluye 28,080 dólares en efectivo. La cifra sale de una cuenta muy de marca: 52 latas al año durante 200 años, a 2.70 dólares cada una. Las bases aclaran que el testamento es un recurso creativo sin valor legal y que solo pueden participar mayores de edad que vivan en Estados Unidos, así que en México no aplica.

La campaña la crearon BBDO Nueva York y Weber Shandwick, y la presenta Dan the Funeral Man, un director funerario real que se hizo famoso en TikTok. Según Mars, dueña de Pringles, la apuesta juega con el humor negro de Halloween y con el gusto de la generación Z por las historias absurdas. Es la continuación de una plataforma que este año ya tuvo a Sabrina Carpenter en el Super Bowl.

Para tu marca: la historia de tu empresa puede ser tu mejor campaña. Un dato curioso del fundador, del primer local o del diseño de tu empaque, contado con humor y en la fecha correcta, puede generar más conversación que cualquier descuento.