Oura construye una ciudad en miniatura donde las manos son las protagonistas

Oura, la marca finlandesa del anillo inteligente, estrenó el 8 de octubre su campaña de otoño "Wear Your Best Life". En el comercial no hay rostros ni diálogos: unas manos caminan por la calle, esperan el metro, patinan y nadan dentro de una ciudad en miniatura, siempre con el Oura Ring 5 en el dedo. La idea es de la agencia independiente Nice+Frank y la dirección estuvo a cargo de Sam Walker, de la productora Superprime.

Lo más llamativo es cómo se hizo. En lugar de generar los escenarios con inteligencia artificial, el equipo construyó todo a escala 1:10 en Praga: 35 maquetistas armaron 12 sets y 8 coches en miniatura en apenas tres semanas, con referencias a Los Ángeles, Nueva York y Londres. Hay trenes con luces que funcionan, coches a control remoto y regaderas diminutas que echan agua real.

Para darle vida a las manos, la coreógrafa Lilach Chen reunió a 14 especialistas en movimiento de manos de 14 países, entre ellos violinistas, malabaristas y practicantes de fingerboarding. El rodaje duró dos días a principios de septiembre. "No nos interesaba hacer un comercial de producto estándar", explicó Giselle Persak, del equipo de marketing de Oura, según el blog oficial de la marca.

La campaña tiene versiones de 30 y 60 segundos y se verá en televisión, publicidad exterior, redes sociales y puntos de venta. Arrancó en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia, y después llegará a Alemania, Emiratos Árabes Unidos y Finlandia. Medios del sector la ubican dentro de una tendencia creciente: marcas que presumen el trabajo artesanal detrás de su publicidad justo cuando la IA llena las pantallas de anuncios que se parecen entre sí.

Para tu marca: no necesitas una ciudad en miniatura, pero sí puedes enseñar el proceso. Un video corto de cómo se hace tu producto, de tu taller o de una maqueta sencilla puede distinguirte de lo genérico. Y si tu producto es pequeño, como el anillo de Oura, piensa en una idea que haga que el acercamiento de cámara sea parte de la historia y no un simple primer plano.