Metro de Madrid convierte sus 12 líneas en caramelos con La Pajarita

Metro de Madrid celebra sus 107 años con una edición limitada de caramelos hecha junto a La Pajarita, la confitería madrileña fundada en 1852. La colaboración se presentó en la estación Ópera, donde el consejero de Transportes de la Comunidad de Madrid, Jorge Rodrigo, y los dueños de la tienda repartieron dulces a los pasajeros.

Son dos latas. La primera, en forma de rombo, trae pajaritas de caramelo en 12 sabores y colores, uno por cada línea de la red. Hay 1,919 latas a 16.90 euros, una cifra que es el año en que abrió el metro. La segunda es redonda y guarda las violetas, el caramelo morado con sabor a flor que es típico de Madrid: 1,852 latas a 14.90 euros, el año de fundación de La Pajarita.

Quien quiera las dos paga 29.90 euros. Se venden en la tienda en línea de Metro de Madrid, en los puntos de venta de las estaciones Ópera, Sol y Plaza de Castilla, y en las dos tiendas de La Pajarita en el centro. Según Reason Why, las marcas crearon juntas sabores nuevos, los primeros que la confitería desarrolla desde 1977.

El objetivo es claro: convertir un servicio público en una marca que la gente quiera llevarse a casa. El mapa del metro, con sus colores por línea, ya es parte de la identidad visual de la ciudad, y el souvenir lo traduce a algo que se come y se regala. La Pajarita lo resumió en redes: "Madrid tiene dos formas de recorrerse: por sus calles y por sus líneas".

No es la primera vez. A finales del año pasado, Metro de Madrid ya se había aliado con la Chocolatería San Ginés por el centenario de la estación Ópera. Además, la tienda oficial del metro tiene agencia propia: en mayo, Talentum ganó el contrato de marketing de Metro de Madrid Tienda por 2.8 millones de euros durante dos años, de acuerdo con Reason Why.

Las cifras de la edición también son parte del diseño. Ponerle a cada lata un número de piezas que es una fecha histórica convierte un dato frío en una historia que el comprador repite. Y la escasez hace el resto: cuando la edición se acaba, la lata vacía se queda en el librero como objeto de colección.

Para tu marca: si tu negocio tiene un código visual que la gente ya reconoce, como un color, un mapa o un empaque, conviértelo en un producto pequeño y coleccionable. Busca un aliado local con historia, como una dulcería o una panadería de tu ciudad, y numera la edición con una fecha que importe. El Metro de la Ciudad de México también tiene 12 líneas con color e ícono propio: la idea está lista para copiarse.