Lala rediseña su bote de crema para lo que todos hacemos: guardar frijoles

Lala renovó el envase de su crema ácida de 426 mililitros en México con un detalle que cualquiera reconoce: una franja en blanco con la frase "Aquí se guarda", pensada para escribir con plumón qué comida va dentro cuando la crema se acaba. La marca mostró el diseño en sus redes a finales de septiembre y en octubre la idea ya circula en medios de publicidad de México y España.

La propuesta parte de un hábito muy nuestro. En millones de casas, el bote de crema vacío se lava y termina en el refri con frijoles, tinga, salsa o pozole, y abrirlo es una pequeña apuesta: nunca sabes si vas a encontrar crema o el guisado de hace tres días. En lugar de pelear con esa costumbre, Lala la volvió parte del producto.

La idea es de la agencia Zurda México, con sus directores creativos Jorge Cordero y Rubén Cabezas, y el diseño del envase lo hizo el estudio Conciergency. El bote conserva el rojo de siempre y suma ilustraciones de chiles, ajos y otros ingredientes. "El diseño tenía que ser simple porque el comportamiento también lo es", explicó Valentina Zuchiatti, directora creativa de Conciergency.

El cambio llega junto con el lanzamiento de Quesos y Cremas Lala como nueva categoría del grupo y su campaña "Échale un poquito más", que celebra el gesto final de ponerle crema o queso a los chilaquiles, las enchiladas o los esquites. En redes, el bote ya generó memes y conversación, y según reportes el precio se mantuvo igual. La marca no ha dicho si el diseño será permanente o de edición limitada.

Para tu marca: antes de inventar una campaña, observa qué hace la gente con tu producto cuando nadie la ve. Si tus clientes reutilizan tu bolsa, tu caja o tu frasco, ahí tienes una idea de diseño, de contenido o de empaque que se siente propia y que la gente va a querer compartir.