Atún Dolores mete su jingle en los organillos de la Ciudad de México

Atún Dolores convirtió su jingle en música de organillo y lo puso a sonar en las calles de la Ciudad de México. La campaña de publicidad se llama OrganillAd, arrancó en octubre y se escucha al mismo tiempo en distintos puntos de la capital, tocada por organilleros reales y no por una bocina escondida.

El organillo es una caja de música de más de 50 kilos: el organillero gira una manivela y un rodillo con clavos va tocando las melodías grabadas en él. Para que el jingle cupiera ahí, la marca trabajó durante meses con la Unión Mexicana de Organilleros y trasladó nota por nota la canción al mecanismo del instrumento.

La idea la firman Havas Hoy, en la parte creativa, y Havas Media México, en medios, junto con la agencia Whisky. Según Luis Román Dichi, secretario general de la unión, es la primera vez en la historia que un jingle publicitario entra en los rodillos de sus organillos. Jimena González, gerente de marca de Atún Dolores, lo resume así: "Queríamos acercarnos al organillo con respeto".

El objetivo es llevar una marca centenaria al terreno de la nostalgia sin que suene a comercial de televisión. Dolores nació en 1918 en California, llegó a México en 1931 y hoy pertenece a Grupo Pinsa, empresa pesquera con sede en Mazatlán, Sinaloa. Su jingle es de los más reconocidos del súper, y el organillo es el sonido de calle que muchos asocian con el Centro y con la infancia.

La alianza también le da reflectores a un oficio en riesgo. Los organillos llegaron de Alemania durante el Porfiriato y dejaron de fabricarse tras la Segunda Guerra Mundial. Según una crónica de Chilango, en el país quedan poco más de cien, los propios organilleros los reparan porque no hay refacciones y un buen día de trabajo deja unos 500 pesos que se reparten entre tres personas.

La pieza llega en una temporada en la que varias marcas usan la música como medio y no solo como fondo. En la misma semana, Merca2.0 reunió otros casos: Spotify escondió un video musical dentro de una hoja de Excel y Pedigree convirtió los movimientos de cola de perros de refugio en una partitura para orquesta.

Para tu marca: antes de pagar otra pauta digital, busca un medio que ya sea parte de la vida de tu ciudad y que tu cliente reconozca de oído. Un mariachi, el pregón del mercado o el camión de los tamales pueden cargar tu mensaje, siempre que hagas la alianza con respeto y le dejes algo concreto a quien lo toca, no solo a tu marca.