ASICS convierte a los humanos en especie en peligro con un documental de Sigourney Weaver

ASICS estrenó Human Nature, un documental de naturaleza de 10 minutos donde la especie observada somos nosotros. Lo narra Sigourney Weaver, la actriz de Alien, y salió a finales de septiembre como antesala del Día Mundial de la Salud Mental, que se celebra cada 10 de octubre.

La película copia el lenguaje de Planet Earth, la serie de la BBC que sigue animales en su hábitat. Aquí el hábitat es una oficina, un sofá y un celular. Janet vive en su cubículo entre videollamadas. Hannah anida en el sillón viendo una serie en tres pantallas. Minato cae ante el depredador más implacable de su entorno: el doomscrolling, el hábito de deslizar el feed sin parar. El cierre propone moverse un poco cada día.

Detrás está Golin Ketchum London, una agencia de relaciones públicas y contenido, con dirección de Rob Leggatt para la productora Knucklehead. La campaña se lanzó a nivel global y lleva a una página donde cada persona puede calcular su Movement Conservation Status, una clasificación inventada por la marca con tres niveles: Active, At Risk y Endangered, igual que las listas de especies amenazadas.

El documental se sostiene en un estudio propio que ASICS levantó en julio con 34 mil personas en 31 países, entre ellos Brasil, Chile, Colombia y Perú. Según la marca, la gente pasa el 86% de sus horas despierta sin moverse, el 53% no cumple las recomendaciones de actividad física y el 23% hace menos de 30 minutos de ejercicio a la semana. Para 2035 proyecta que el 56% de los adultos estará en esa situación.

La apuesta tiene historia. En 2024, ASICS puso a Brian Cox, el patriarca de la serie Succession, a interpretar a un jefe temible que exigía pausas de 15 minutos lejos del escritorio. Esa campaña, llamada Desk Break, superó los 50 millones de vistas, según Golin. En 2025 repitió la fórmula con Natasha Rothwell, actriz de The White Lotus, burlándose de la cultura del bienestar cara.

El hilo conductor viene del nombre de la marca: ASICS son las siglas de la frase en latín Anima Sana In Corpore Sano, mente sana en cuerpo sano. Por eso su publicidad casi no muestra tenis. Vende la idea de moverse para sentirse mejor y deja que el producto sea la consecuencia lógica. La marca asegura que 15 minutos de movimiento ya producen una mejora medible en el estado de ánimo.

Para tu marca: antes de hablar de tu producto, encuentra el problema cotidiano que resuelve y ponle un dato propio. Una encuesta sencilla a tus clientes en redes sociales puede darte una cifra que nadie más tiene. Luego cuéntala con un formato que la gente ya conoce y disfruta, como un documental, un noticiero o un reality. El branding se construye cuando el público repite tu idea, no tu logo.