AORA México entra a la lista de inventos de TIME con maquillaje sin una gota de plástico

La revista TIME incluyó a AORA México en su lista de los 300 mejores inventos de 2026, que dio a conocer el 15 de octubre. La marca de maquillaje nació en la Ciudad de México en 2022 y entró por una razón concreta: ninguno de sus productos usa empaque de plástico. Según TIME, es la primera y única marca de belleza totalmente libre de plástico que se vende en Sephora.

Sus labiales, sombras y delineadores vienen en envases de aluminio, hojalata y madera. Cada pieza usa un solo material, lo que facilita reciclarla. La paleta de sombras Mírame, su producto estrella, cuesta 65 dólares en Estados Unidos y tiene una caja de metal inspirada en las formas art déco de México. El empaque exterior usa rosa mexicano y, por dentro, el azul de la Casa Azul de Frida Kahlo. Todos los textos van en español e inglés.

Detrás están Nour Tayara, que trabajó 13 años en L'Oréal, incluida el área de tecnología sustentable, y Rodrigo Peñafiel, que viene de las relaciones públicas. "Siempre fue nuestro plan embotellar México y presentarlo al mundo", dijo Tayara a Beauty Independent. Las fórmulas llevan cinco chiles nativos, flor de cactus y tepezcohuite, la corteza de un árbol mexicano que se usa para cicatrizar la piel. Los productos se llaman Mírame, Acaríciame o Háblame.

El problema que atacan es enorme. Según la marca, la industria de la belleza produce cerca de 120 mil millones de empaques al año y 95 por ciento son de plástico, de materiales mezclados o demasiado pequeños para reciclarse. AORA tiene la certificación Plastic Negative de rePurpose Global: por cada producto vendido financia la recuperación de nueve veces su peso en plástico. Hasta ahora reporta más de 2,390 kilos recuperados.

El crecimiento ha sido rápido para una marca independiente. Primero llegó a El Palacio de Hierro, después a Credo Beauty y a Sephora en Estados Unidos. En 2025 había reunido 2.9 millones de dólares de inversión inicial, con socios como la chef Elena Reygadas. Y en febrero, de acuerdo con ¡Hola!, AORA maquilló a los 150 bailarines del show de medio tiempo de Bad Bunny en el Super Bowl.

Para tu marca: el reconocimiento no llegó por decir "somos sustentables", sino por una decisión de diseño que se puede comprobar y que se ve en el producto. Si tienes un negocio pequeño, empieza por un solo empaque de un solo material y cuéntalo con cifras. Y usa tu origen con códigos concretos, como un color, un nombre en español o un ingrediente local, en lugar de estereotipos. Eso también es branding.