adidas despide a Messi con una camiseta gigante que viajó de Rosario a Miami

adidas lanzó «Gracias 10», un homenaje a Lionel Messi por cerrar 21 años con la selección argentina. La idea creativa y la producción de contenido estuvieron a cargo de newcycle, agencia de Argentina, y la pieza central es una camiseta gigante inspirada en la bandera de ese país con un mensaje de solo dos palabras.

La campaña arrancó con videos en los que compañeros de Messi en la selección cuentan recuerdos de cancha y vestidor. Después, la camiseta se instaló en el Monumento a la Bandera de Rosario, la ciudad donde nació el jugador, y luego se desplegó en el Estadio Monumental de Buenos Aires el día de su último partido en Argentina, el 6 de octubre contra Benín, frente a cerca de 85 mil personas.

El cierre fue el 10 de octubre, fecha que adidas celebra desde hace años como el «Messi Day». Ese día la camiseta apareció en un partido del Inter Miami, su club actual, y la marca estrenó en sus canales un documental sobre los últimos días de Messi con la selección: su último entrenamiento, la previa y el partido de despedida.

Lo interesante es que la marca casi se hace a un lado. La camiseta que Messi usó en ese último partido cambió el logo de adidas en el pecho por el emblema personal del jugador, según reportes de medios deportivos, y el homenaje se cuenta desde la gratitud y no desde el producto. El recorrido Rosario, Buenos Aires y Miami además resume la vida del futbolista sin necesidad de explicarla.

Para tu marca: no hace falta ser adidas para aplicar la lección. Cuando tu cliente, tu comunidad o tu ciudad viven un momento importante, acompañarlo con un gesto sencillo y bien ejecutado, donde ellos son los protagonistas y tu logo pasa a segundo plano, suele generar más cariño y más conversación que cualquier anuncio de venta.