Abbott pone a Albert Pujols a hablar de pompas para vender una prueba de cáncer

Abbott, la farmacéutica estadounidense, convirtió a Albert Pujols y a Cal Raleigh en voceros de una prueba de cáncer de colon. La campaña se llama "Mind Your Behind", algo así como "cuida tu trasero", salió el 13 de octubre en Estados Unidos y promueve Cologuard Plus con una serie de videos de humor en inglés y en español.

La publicidad aprovecha la fama de cada jugador. Pujols, el dominicano apodado "La Máquina", tres veces Jugador Más Valioso y con 703 jonrones en su carrera, tiene 46 años: justo la edad en la que ya le toca la prueba. Raleigh, receptor de los Marineros de Seattle, es conocido como "The Big Dumper", un apodo en broma por el tamaño de su trasero. Su frase en la campaña: como cácher, está acostumbrado a que todos se fijen en lo que pasa detrás.

El producto es Cologuard Plus, una prueba que se hace en casa con una muestra de heces, en unos 15 minutos y sin dieta previa; luego se manda por paquetería a un laboratorio. Según Abbott, detecta 95 por ciento de los cánceres colorrectales y se repite cada tres años. La meta es mover a un público enorme: hasta 60 millones de estadounidenses que deberían hacerse la prueba no se la han hecho, según un estudio de JAMA Network Open.

"La detección del cáncer colorrectal es seria, pero la forma en que hablamos de ella no siempre tiene que serlo", dijo Jake Orville, vicepresidente de diagnóstico de cáncer de Abbott. La campaña la creó The Community, agencia nacida en Miami y especializada en publicidad para públicos multiculturales; la produjeron O Positive y Someplace Nice. El sitio de la campaña vive en Cologuard.com/baseball y el lanzamiento coincide con la recta final de la temporada de las Grandes Ligas.

El momento de Raleigh no es casualidad. En 2025 conectó 60 jonrones, la cifra más alta en la historia para un receptor, y se volvió una de las caras más queridas del beisbol. Usar su apodo más burlón le da a la marca permiso para hablar de un tema que casi nadie quiere tocar en la mesa: el trasero, las heces y el cáncer.

Para tu marca: si vendes algo que da pena, como un servicio médico, una consulta o un producto íntimo, el humor bien medido baja la guardia de la gente. Busca a alguien cuya personalidad ya conecte con el tema, aunque sea un influencer local, y deja que el chiste lleve al dato útil. Y si tu cliente habla dos idiomas, haz las dos versiones desde el inicio, no una traducción al final.